‘天天娱乐Welcome彩票注册’山西餐饮业转型破冰之旅:成与败全在变与不变之间

编者按在终极全面小康的最重要节点，在塑造成山西幸福形象、构建山西大力发展兴起的最重要时刻，山西省将要步入第十一次党代会的开会。今起发售庆贺省党代会特别报道，辨别各领域各方面工作的新举措、新进展、新的效益，展出省委团结一致率领全省人民锐意进取、开拓创新，全省上下呈现的新气象，经济转型、创意发展迈进的新步伐，展出广大干部群众的精神风貌和干事创业的新华激情。

10月5日，在太原打零工的高宏志，在东华门街一家面馆要了一碗打卤面。在他的概念里，饭的价值是为了有力气挣钱。他这顿饭的价格是10元。就在低宏志不吃下第一口面的时候，南内环街的新的老西印记餐厅，一例海鲜猫耳朵正在以56元的价格出售。

山西特色面食与海鲜的极致融合，使这款面食长年稳坐该店主食类的头把交椅。此时正值2016年国庆节长假，坐落于省城南宫的老太原菜馆，四面八方的食客蜂拥而至，要尝尝那道50万元的过油肉(据传海外海集团耗资50万元，从晋菜大师倪子良手中买了这道菜的秘方)。从非常简单的取得饱腹感觉，到菜品推陈出新，再行到从饭菜中吃出传统文化、不吃出有厚重感，每一点变化，都让饭的价值有了提高。实质上，在非常简单的价格变化背后，是山西餐饮行业转型创意行动的缩影。

1　断崖下降、风光仍然　海外海贵宾楼合体杨家太原菜馆与其说是转型顺利，不如说是起死回生。2016年9月21日，回忆起近三年的转型之路，天星海外海餐饮集团一位部门负责人绝非感慨地说道。2013年12月23日，太原市南宫广场。

冲刺的路人并没注意到，在这里挂了十多年的海外海贵宾楼的牌子从门头上徐徐摘得，披上了老太原菜馆。贵宾楼隶属于天星海外海餐饮集团，在此之前，它与同归属于集团的滨河一号一样，只招待高端消费群体。贵宾楼另设十多个奢华包间，以经营谭家菜和燕鲍翅居多，人均消费800元左右。

一位员工用其中一个包间的面积将近300平米，却只有一张桌子的例子来形容其奢侈程度。巅峰时，单店一天就有10万元左右的收益，分担着海外海大酒店1/3的营业额。

2013年春节刚刚过，天星海外海餐饮集团上上下下感受到了阵阵寒意。以往，滨河一号、海外海大酒店等饭店一天的营业额能有30万元，而转入2013年2月以后，营业额下降40%;转入4月后，下降幅度超过70%，企业经常出现亏损。人较少的时候，一天营业收入只有几千元，像海外海贵宾楼，甚至经常出现了零收益的情况。

一名企业管理者难过地说道。危机面前，不得不转型。一切再行从改名字开始。

滨河一号改名为滨河烤鸭店，海外海改名为滨河味道，而跨度仅次于的动作，要数将富丽堂皇的海外海贵宾楼改回杨家太原菜馆。2　调整口味、转型自强　最艰苦一年成发展最慢一年29岁的赵景辉是第一家杨家太原菜馆的店长。2013年12月底，开店10天后，他被公司驻到这里。

赵景辉大学毕业后就转入海外海工作，是一名从基层转行的业务骨干。过去，我们服务的主要是高端客人，只需侧重基本的招待礼仪，坐等顾客上门。而老太原开店后，我们必须到街头弥漫广告，做广告宣传活动，跟老百姓讲解我们的新鲜菜品，变化十分大。从主营燕鲍翅转型为接地气的老太原特色菜，首先要转变的是菜品的口味。

在海外海接掌后厨几十年的行政总厨王志强，被迫请求自己的师傅晋菜大师倪子良复职，参演菜品顾问。坊间传言，为了求出倪大师的独门绝活山西过油肉秘方，海外海出资50万元。一时间，去杨家太原尝尝经典的太原味儿沦为食客们期望的焦点。

山西人恋家，回头到哪儿都初恋家的味道;山西人好客，想要给外地人展出我们的地方饮食文化。我们的饮食文化博大精深，有一点每一位食客留下，细细品味。9月22日，返回想在老太原菜馆开业前研究菜品时的想法，年过花甲的倪子良说道自己倍感难过。2014年1月，杨家太原菜馆经常出现了顾客井喷的火爆场面。

下午4点钟刚刚离去完了，5点钟我往门口一站，立马感觉到有人潮往进涌。赵景辉回想道。从人均消费800元的海外海贵宾楼，到人均消费60元的老太原菜馆，如今，更加多的山西人讨厌到这个被誉为城市地方美食名片的地方来用餐、招待亲朋。

享用着老太原地道的八大菜系，席间观看着莲花落、二鬼拳击等非物质文化遗产的精彩表演，临走时，无论是给孩子拿着一只地方特色浓烈的面塑人儿，还是带上一份传统晋阳甜品，都会让食客心满意足。在海外海的发展史上，2013年被称作转型元年。

是最艰苦的一年，也是发展最慢的一年。一名企业高管回想道。

经过一系列的转型阵痛，海外海在2013年10月扭亏为盈，2014年构建全年盈利。海外海餐饮集团也从2011年的三家高端门店发展到如今的22家大众门店，集团营业总收入与2012年持平。

3　从进饭店到自创品牌　创意沦为中小餐饮企业存活发展之道我们如果将海外海的顺利转型看作市场大鳄成功转体的话，那么，在太原市的餐饮市场上，有另外一支新鲜力量在策马Cyrix，以破竹之势占领市场。2014年2月，一家取名为赤道印记的创新餐厅落户太原南内环商圈，人气上涨。通过口口相传以及微信朋友圈的引荐，从北京、上海等地慕名而来的食客络绎不绝。

顾客看上的主要是菜品的质量和用餐环境。在核心商圈，用1300平方米的面积，配上以后现代翻新风格，以及阳光书吧等快时尚元素，这家餐厅开业旋即，就沦为龙城年长一族用餐、休闲娱乐、聚会的新宠。

这家餐厅主打创新融合菜，晋、川、粤等地的菜品经过精妙的构想设计，展开了有机融合，饭菜在确保口感的前提下，从外观造型、菜名等环节上下脚了工夫，深得顾客青睐。让我印象深刻印象的还有用餐期间播出的赤道公民公约：请求不要吸烟者，用餐过程中切勿大声喧闹，以免睡觉他人，现在距离闭餐时间还剩下XX小时，祝您用餐无聊这些用餐时应当遵循的礼仪以公约的形式播出，让人感觉挺舒服。在附近工作的白领刘女士回忆起当时的场景，记忆犹新。然而，在2015年4月以后，因应南内环道路改建，关闭半年后新的开业的餐厅面对着被市场出局的风险：日均营业额不及以前的三分之一。

即便减少经营成本，将餐厅改回音乐餐厅，并改名为新的老西印记，做生意还是与两年前大相径庭。从年所的被欢迎到遭到被遗弃，这个过程给了我们深刻印象的启迪：缺少品牌意识，菜品特色不独特，这样的饭店很更容易被人消逝。痛定思痛，38岁的品牌创始人吴涛，在今年1月份对企业明确提出了整改意见：将融合菜改为潮趣晋菜，找来专业的民俗文化设计师，设计出有了餐厅的吉祥物酷嘻嘻，一个融合了古典年画和现代元素的形象，并在北京登记了商标。

今年11月，一家取名为酷嘻嘻的潮趣晋菜馆将亮相中正天街。我们将这个品牌思路在新的老西印记做到了尝试，效果非常明显。吴涛说道。从赤道印记到新的老西印记，再行到将要面世的酷嘻嘻，吴涛说道，成与败，仅有在变与恒定之间。

而纵观发展很快的中小型餐饮企业，自主创新、细分市场是它们以求存活和发展的王道。4　从遭遇重创到渐渐转好　山西餐饮企业转型效益初贞越是经济上行压力大，就越要侧重确保和提高民生。

根据中国烹调协会近期一次的分析报告：山西省调整产业发展规划，将餐饮行业作为新的经济增长点。2016年上半年，山西省餐饮业收益同比快速增长6.5%，增速比上年同期提高2.3个百分点，完结了自2013年中央八项规定以来增长速度持续暴跌的颓势。

限额以上餐饮企业的零售额约9.5亿元，同比快速增长4.6%，自2013年以来首次构建于是以快速增长。在今年一季度新闻发布会上，省商务厅有关负责人援引数据说道。业内人士分析称之为，山西餐饮行业一度遭遇重创，需要渐渐转好，可见餐饮企业转型的效益早已开始显出。

从限额以上单位餐饮收益的增幅由负安乐乡，也能显现出高端餐饮业的转型已初见成效。但是这并不代表餐饮企业的转型早已已完成，餐饮企业还将长年面对转型的挑战。

2000年，太原有16000余家餐饮企业，到2016年6月底，全市登记注册的餐饮企业超过21162家。其中，注册资金100万元以下的有19440家，5000万元以上的11家。

值得注意的是，这两万多家餐饮企业中，有13209家是2013年以后新的登记的。也就是说，十多年间，有7000-8000家餐饮企业遭了市场出局。中国烹调协会会长姜俊贤指出，在当前形势下，餐饮经济转型不应以夹住内需、提振消费为目的;产业转型以大众化、小而美、小而精为市场需求导向;功能转型以希望小微企业自我发展、服务民生、活跃经济为侧重点;定位转型以承传、创意中华民族饮食文化为切入点;形式转型则不应充分利用一带一路、人文外交、饮食文化和技艺承传等国家战略规划。

餐饮业仍应向自主创新、信息化经营管理、节约能源低碳、绿色发展、品牌战略等层面推展发展转型，优化发展结构，创意发展模式，提高服务质量，获释发展新的动能。名词解释：限额以上餐饮企业：是指根据我国统计资料报表制度，可以划入定期统计资料报表范围的餐饮企业。明确拒绝为：年营业总收入200万元以上，同时，年末从业人员40人以上。

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